Hva er Native advertising?
Native advertising er et digitalt annonseformat som ser ut og oppfører seg som annet innhold i miljøet der det vises - med andre ord naturlig reklame.
Definisjonen er ganske bred - det kan for eksempel være et sponset innlegg i sosiale medier eller en betalt artikkel på en nyhetsside, men også visse former for reklame i lyd- og videokanaler. Denne artikkelen handler om native advertising på nettet, for eksempel på nyhetssider og i nettmagasiner.
En native-annonse kan betraktes som naturlig for et nettsted ut fra to perspektiver. Det er det visuelle perspektivet, at annonsens utseende er så integrert som mulig med resten av nettstedet. Og det er det innholdsmessige perspektivet, for eksempel tekstens tonalitet og viktigheten av å møte publikum i riktig kanal.
Native advertising handler om å tilby et ikke-påtrengende annonseformat, ikke om å villede besøkende. Seriøse merkevarer bruker native advertising som et verktøy for merkevarebygging, der det er viktig å bygge tillit. Annonsene skal være tydelig merket, og markedsføringsloven må følges.
Ulike typer native advertising
True Native innebærer at annonseteasere bygges inn på nettstedet, for eksempel mellom redaksjonelle teasere. Ved å klikke på annonsen kommer den besøkende til en landingsside på samme nettsted som viser artikkelen, akkurat som når man klikker på en redaksjonell teaser. Du finner et eksempel her.
True Native Scroll er en variant av True Native der hele artikkelen vises i en artikkelflyt. Mange nettsteder implementerer infinite scroll, noe som passer perfekt til dette formatet, men det fungerer også godt å legge det under en enkelt artikkel for å skape en slags mini infinite scroll. Å levere og måle native-artikler i flyten fra en ekstern plattform er Advisibles innovasjon. Det er et avansert og svært effektivt annonseformat som nettstedseiere tidligere måtte implementere selv. Du finner et eksempel her.
Content Display er en hybrid mellom bannerannonser og native-annonser. Teaseren ser ut på samme måte som True Native, men ved å klikke på den kommer den besøkende til en ekstern landingsside. Innholdet på landingssiden trenger i dette tilfellet ikke å være en artikkel, men kan for eksempel være en produktside.
Fordeler med native-annonsering
Responsive. Når native-annonser er riktig implementert, er de responsive, noe som betyr at de tilpasser seg og ser bra ut på alle skjermstørrelser.
Enkel å lage. Det kreves ingen spesielle verktøy eller kunnskap om HTML, JavaScript eller CSS for å lage en native-annonsekampanje. Annonsøren eller annonsørens fullmektig legger bare inn overskrift, ingress, brødtekst og bilder i Advisible Console, og resultatet blir automatisk skreddersydd for hvert enkelt publiseringsnettsted.
Mindre påtrengende. Siden native-annonser ikke bryter med formen og fargene på nettstedet, er de visuelt mindre påtrengende for de besøkende.
Slik kommer du i gang
Hvis du eier et nettsted og har grunnleggende kunnskaper om webprogrammering, kan du prøve deg frem ved hjelp av våre veiledninger. Hvis du er annonsør, trenger du bare å logge på Advisible Console for å begynne å opprette annonsekampanjer.