Vad är Native-annonsering?

Native är ett annonsformat som ser ut och beter sig som övrigt innehåll i den miljö där annonsen visas. Namnet är det engelska ordet för inhemsk, alltså naturlig annonsering.

Definitionen är relativt bred – det kan exempelvis handla om ett sponsrat inlägg i sociala medier, en köpt artikel på en nyhetssajt eller i en papperstidning, men även viss reklam i ljud- och videokanaler. Den här artikeln handlar om native på webben, i synnerhet nyhets- och intressesajter.

Naturlig ur två perspektiv

Man kan tänka på en native-annons som naturlig för en webbsida ur två perspektiv. Dels finns det visuella perspektivet, alltså att utseendet på annonsen är så integrerat som möjligt med sajtens övriga innehåll. Det andra är det innehållsmässiga perspektivet, så som tonalitet och att möta målgruppen i rätt kanal.

Native-annonsering ska inte handla om att vilseleda konsumenten, utan målet är att erbjuda ett icke påträngande annonsformat. Seriösa varumärken och publicister vill inte lura sina kunder och läsare att exponeras för annonser. Tvärtom används native ofta som ett varumärkesbyggande verktyg, där det viktigt att skapa förtroende. Puffar och artiklar ska tydligt annonsmärkas och marknadsföringslagar följas.

Tre typer av native

True Native innebär att annonspuffar bäddas in på sajten, exempelvis mellan redaktionella puffar. Vid klick på en puff tas besökaren till en landningssida där native-artikeln visas på samma sajt, precis som när besökaren klickar på en redaktionell puff. Titta gärna på ett exempel här.

Full Content In-Feed eller native scroll article, är en variant av true native där hela artikeln visas direkt i ett artikelflöde. Många sajter implementerar så kallad infinite scroll och där passar det här formatet perfekt, men det funkar även bra att lägga under en ensam artikel för att skapa en slags mini-infinite scroll. Att via plattform leverera och mäta hela native-artiklar i flödet är Advisibles innovation. Det är ett avancerat och mycket effektivt annonsformat som publicister tidigare behövt implementera själva. Du kan hitta ett exempel här.

Content Display kan sägas vara en hybrid mellan banner-annonsering och native. Puffen ser ut som en native-puff, men klick tar besökaren till en landningssida utanför sajten. Innehållet på landningssidan behöver inte vara en artikel i det här fallet utan kan exempelvis vara en produktsida. Man brukar komplettera annonsmärkningen med information om att puffen är en extern länk.

Fördelar med native

Hur man kommer igång

Om du är publicist och har grundläggande kunskaper i webbprogrammering kan du testa själv med hjälp av våra guider. Om du är annonsör behöver du bara logga in i Advisible Console för att börja skapa annonskampanjer.

Mer om hur man kommer igång