Vad är Native-annonsering?
Native-annonsering är ett digitalt annonsformat som ser ut och beter sig som övrigt innehåll i den miljö där annonsen visas — alltså naturlig annonsering.
Definitionen är relativt bred — det kan exempelvis handla om ett sponsrat inlägg i sociala medier eller en köpt artikel på en nyhetssajt, men även viss reklam i ljud- och videokanaler. Den här artikeln handlar om native-annonsering på webben, exempelvis nyhetssajter och onlinemagasin.
Man kan tänka på en native-annons som naturlig för en webbsida ur två perspektiv. Dels finns det visuella perspektivet, alltså att utseendet på annonsen är så integrerat som möjligt med sajtens övriga innehåll. Det andra är det innehållsmässiga perspektivet, så som tonalitet och att möta målgruppen i rätt kanal.
Native-annonsering handlar om att erbjuda ett icke påträngande annonsformat, inte om att vilseleda besökare. Seriösa varumärken använder native-annonsering som ett varumärkesbyggande verktyg, där det är viktigt att skapa förtroende. Annonser ska tydligt märkas upp och marknadsföringslagar måste följas.
Olika typer av native-annonsering
True Native innebär att annonspuffar bäddas in på sajten, exempelvis mellan redaktionella puffar. Vid klick på en puff tas besökaren till en landningssida på samma sajt där native-artikeln visas, precis som när besökaren klickar på en redaktionell puff. Titta gärna på ett exempel här.
Full Content In-Feed eller native scroll article, är en variant av True Native där hela artikeln visas direkt i ett artikelflöde. Många sajter implementerar så kallad infinite scroll och där passar det här formatet perfekt, men det funkar även bra att lägga under en ensam artikel för att skapa en slags mini-infinite scroll. Att via plattform leverera och mäta hela native-artiklar i flödet är Advisibles innovation. Det är ett avancerat och mycket effektivt annonsformat som sajtägare tidigare behövt implementera själva. Du kan hitta ett exempel här.
Content Display är en hybrid mellan banner-annonser och native-annonser. Puffen ser ut som True Native, men klick tar besökaren till en extern landningssida. Innehållet på landningssidan behöver inte vara en artikel i det här fallet utan kan exempelvis vara en produktsida. Man brukar komplettera annonsmärkningen med information om att puffen är en extern länk.
Fördelar med native-annonsering
Responsiva. Om man gör det rätt så är native-annonser responsiva, vilket innebär att de anpassar sig och ser bra ut på alla skärmstorlekar.
Enkla att skapa. Att skapa en native-kampanj kräver inga särskilda verktyg eller kunskaper i HTML, Javascript och CSS. Annonsören eller den som agerar åt annonsören matar helt enkelt in rubrik, ingress, brödtext och bilder i Advisible Console och resultatet blir skräddarsytt på varje sajt där innehållet publiceras.
Mindre påträngande. Eftersom native-annonser inte bryter form och färg på sajten, är de estetiskt mindre påträngande för besökarna.
Hur man kommer igång
Om du är sajtägare och har grundläggande kunskaper i webbprogrammering kan du testa själv med hjälp av våra guider. Om du är annonsör behöver du bara logga in i Advisible Console för att börja skapa annonskampanjer.