Hvad er Native advertising?
Native advertising er et digitalt reklameformat, der ser ud og opfører sig som andet indhold i det miljø, hvor det vises - med andre ord, naturlig reklame.
Definitionen er ret bred - det kan for eksempel være et sponsoreret indlæg på sociale medier eller en betalt artikel på et nyhedssite, men også visse reklamer i lyd- og videokanaler. Denne artikel handler om native advertising på nettet, eksempelvis nyhedssider og onlinemagasiner.
En native-annonce kan betragtes som naturlig for en hjemmeside ud fra to perspektiver. Der er det visuelle perspektiv, at annoncens udseende er så integreret som muligt med resten af websitet. Og så er der indholdsperspektivet, som tekstens tonalitet og vigtigheden af at møde publikum i den rigtige kanal.
Native advertising handler om at tilbyde et ikke-påtrængende annonceformat, ikke om at vildlede besøgende. Seriøse brands bruger native advertising som et brandingværktøj, hvor det er vigtigt at opbygge tillid. Annoncerne skal være tydeligt markerede, og markedsføringsloven skal følges.
Forskellige typer af native advertising
Med True Native indlejres annonce-teasere på hjemmesiden, for eksempel mellem redaktionelle teasere. Ved at klikke på annoncen kommer den besøgende til en landingsside på det samme site, hvor artiklen vises, ligesom når man klikker på en redaktionel teaser. Du kan finde et eksempel her.
True Native Scroll er en variant af True Native, hvor hele artiklen vises i et artikelflow. Mange hjemmesider implementerer infinite scroll, som er et perfekt match til dette format, men det fungerer også godt at placere det under en enkelt artikel for at skabe en slags mini infinite scroll. At levere og måle native-artikler i flowet fra en ekstern platform er Advisibles innovation. Det er et avanceret og meget effektivt annonceformat, som hjemmesideejere tidligere selv måtte implementere. Du kan finde et eksempel her.
Content Display er en hybrid mellem bannerannoncer og native ads. Teaserens udseende er det samme som ved True Native, men ved at klikke på den kommer den besøgende til en ekstern landingsside. Indholdet på landingssiden behøver ikke at være en artikel i dette tilfælde, men kan for eksempel være en produktside.
Fordele ved native advertising
Responsiv. Når de implementeres korrekt, er native ads responsive, hvilket betyder, at de tilpasser sig og ser godt ud på alle skærmstørrelser.
Nemme at skabe. Der kræves ingen særlige værktøjer eller viden om HTML, JavaScript eller CSS for at oprette en native annoncekampagne. Annoncøren eller dennes proxy skal blot indtaste overskrift, lead, brødtekst og billeder i Advisible Console, og resultatet bliver automatisk skræddersyet til hver enkelt publicerende hjemmeside.
Mindre påtrængende. Da native-annoncer ikke bryder med hjemmesidens form og farve, er de visuelt mindre påtrængende for de besøgende.
Sådan kommer du i gang
Hvis du ejer en hjemmeside og har grundlæggende viden om webprogrammering, kan du prøve dig frem ved hjælp af vores guides. Hvis du er annoncør, skal du bare logge ind på Advisible Console for at begynde at oprette annoncekampagner.